Generative Engine Advertising (GEA)
Lorsque vos prospects demandent conseil à ChatGPT, la réponse apportée est déterminante. Le GEA vous permet de positionner votre marque au cœur de cet échange, exactement à l'instant où l'intention d'achat se manifeste.
Définition
Enjeux
Les assistants IA réduisent considérablement le parcours d'achat. Au lieu de consulter une série de sites via un moteur classique, les utilisateurs obtiennent une sélection et des recommandations directement dans le fil de discussion. Cette proximité avec l'acte d'achat confère au trafic issu de l'IA un taux de conversion supérieur à celui du Web traditionnel.
Canaux actuels
Nous concentrons nos interventions sur les canaux actuellement ouverts à la réservation sur la zone DACH, et faisons évoluer notre offre au rythme de l'ouverture de nouveaux inventaires.
Synergie
Les annonces sponsorisées (GEA) génèrent un trafic immédiatement cliquable et des conversions rapides dès leur lancement. En parallèle, l'optimisation organique (GEO) installe durablement votre marque comme source de confiance dans la mémoire des modèles.
Lorsqu'une marque est déjà recommandée organiquement par l'IA, le taux de clic sur ses annonces sponsorisées augmente. En retour, les données issues des campagnes payantes permettent d'affiner votre stratégie organique. Nous combinons ces deux leviers dans un dispositif unifié.
Démarrage
Questions fréquentes
Oui. ChatGPT diffuse actuellement des annonces auprès des utilisateurs des offres Free et Go sur l'ensemble de la zone DACH (Allemagne, Autriche, Suisse). Ces annonces apparaissent sous la forme de cartes « Sponsorisées » placées directement sous la réponse. Elles sont réservables via le Ads Manager ou par l'intermédiaire d'agences partenaires.
Oui. Le niveau de concurrence sur ces nouveaux espaces publicitaires reste encore modéré. En testant rapidement les signaux d'audience et en optimisant vos campagnes dès aujourd'hui, vous bénéficiez de coûts au clic avantageux et prenez un temps d'avance sur votre marché.
Les annonces Google Ads s'affichent au-dessus ou au-dessous d'une liste de résultats. Avec le GEA, votre emplacement s'insère directement au cœur de la discussion avec l'assistant. Le ciblage repose sur l'intention exprimée dans le fil d'échange plutôt que sur des listes de mots-clés statiques.
Oui. Sur ChatGPT, les annonces portent la mention transparente « Sponsorisé » et se distinguent visuellement du corps de texte généré par l'IA.
Perplexity a suspendu ses essais publicitaires pour le moment. Google et Amazon mènent des tests de formats sans les avoir encore ouverts aux annonceurs sur la zone DACH. Nous intégrerons ces canaux dès l'ouverture effective de leurs inventaires.
Ces deux piliers se renforcent mutuellement. Les algorithmes d'adjudication des assistants IA favorisent la diffusion des annonces payantes lorsque la marque bénéficie déjà d'un ancrage organique légitime. Nous veillons à l'alignement stratégique des deux leviers.